01 · POSITION
投入 × 互动竞争位置
气泡表示曝光规模；虚线为当前可比品牌中位数。
当前范围2026 年 8 月 · 全部品牌 · 全部品线
6 个品牌当月可比
EXECUTIVE VIEW
总览驾驶舱
2026 年 8 月 · 飞鹤本品视角
优先行动
本月优先行动
由当前月证据生成的待办，默认展示 3 条，其余折叠；标题写明具体动作，卡片标注发生月份与影响范围。状态与负责人可编辑，仅保存在当前浏览器，不同步给团队。
品牌竞争排名
按当月投入降序点击行聚焦单品牌
投入、效率、爆文率、环比与完整度一屏可比；当月缺失的品牌保留行位并标注最近可用月份。
| 投入排名 | 品牌 | 投入（万元） | 千次阅读成本 | 爆文率 | 互动环比 | 完整度 | 数据状态 |
|---|
02 · QUALITY
效率能力轮廓
当前主体与所选竞品中位数；费用指标按“越低越好”换算。
03 · TREND
互动量走势
飞鹤与可比中位数加粗显示，其余品牌弱化；悬停查看数值，空档代表未填报。
04 · COST
千次阅读成本
越低越好；飞鹤以品牌色突出，虚线为可比品牌中位数。
05 · WATCHLIST
本月机会与风险
由率值、环比、缺失与口径冲突规则自动生成。
DEMAND SIGNAL
搜索战场
搜索格局研判
01 · SEARCH TREND
搜索指数走势
展示当月最高的 6 个实体；手机端精简为 4 个。
02 · MOMENTUM
本月搜索动量
仅比较本月与上月均有真实值的实体。
03 · EVIDENCE
搜索实体明细
点击任意行查看趋势与同期动作。
| 品牌 | 实体 | 层级 | 当前值 | 环比 | 数据状态 |
|---|
MEDIA ECONOMICS
投放效率
竞争格局研判
01 · FUNNEL
飞鹤传播漏斗
曝光 → 阅读 → 互动
02 · BENCHMARK
效率横向排名
低成本在上，高成本在下。
03 · CREATOR MIX
达人结构光谱
不足 100% 的部分作为“未分类”显式呈现。
04 · FORMAT
图文 / 视频结构
形式占比不完整时同样保留未分类。
CONTENT TERRITORY
内容策略
内容打法研判
01 · CONTENT MAP
内容方向热力图
按各品牌当月已打标内容内部占比计算。
02 · GAP
主体品牌内容差值
当前主体占比减去所选竞品中位数；右侧表示主体更重。
03 · ACTION STREAM
品牌动作泳道
展示当前月及前两个月，点击卡片阅读完整摘要。
PRODUCT BATTLEFIELD
品线对标
人群、卖点与场景必须放在同一个竞争语境中比较。
品线竞争研判
DATA TRUST
数据健康
可信度是业务指标的一部分，不是脚注。公式扫描针对飞书源表，不代表看板计算结果。
01 · FORMULA
源表公式报错构成
来自对飞书源表全部 9 个子表的公式扫描；统计的是源表公式单元格，不是本月看板指标。
02 · COMPLETENESS
8 月模块完整度
完整、部分、缺失分别计 1、0.5、0 分。
03 · ISSUE LOG
异常与修复建议
按严重程度排序；区分源表问题、看板已处理与仍影响当前分析的问题。筛选品牌会同步作用于此处。
| 级别 | 品牌 | 问题 | 处理状态 | 证据与处理建议 |
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